Debemos entender como MARCA aquel signo visible, que distingue productos y servicios de otros de su misma especie o clase en el mercado, es decir, atendiendo al texto de la Ley Mexicana de la Propiedad Industrial una marca es una denominación o figura visible suficientemente distintiva susceptibles de identificar los productos y servicios a que se apliquen o traten de aplicar, frente a los de su misma especie o clase.

Ahora bien, existe un tipo de marca a que con poca frecuencia recurren los industriales o comerciantes mexicanos y me refiero a las marcas tridimensionales, consistentes en proteger exclusivamente los envoltorios, empaques, envases, la forma o la presentación de los productos en si mismos, claro siempre y cuando estos resulten distintivos de otros de su misma especie o clase, substituyendo con ello la distintividad que daría un nombre, una denominación, una figura, un diseño, un dibujo, un logotipo, la combinación de ambos, una frase o aviso comercial (slogan),cualquier denominación comercial o razón social y hasta el nombre propio de una persona, la marca tridimensional juega un papel de vital importancia para el comercio actual ya que esta se vale principalmente de botellas, envases y empaques originales que acompañen al producto que se pretende vender inclusive protege su forma en si misma.

Citando un ejemplo me viene a la mente pensar en la ventaja que representaría si cualquier otra empresa vendiera una bebida similar en el envase en que lo hace la popular marca Padre Quinio®, otro caso es el que recientemente podemos apreciar en los envases de la marca mexicana Electropura en su presentación de 20 litros, ya que han creado y registrado un envase que visualmente para el público constituye la marca en si misma.

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Por: Gerardo Miguel Lopez Cisneros
glopez@masmarcas.com
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