La ley mexicana reconoce que las asociaciones o sociedades de productores, fabricantes, comerciantes o prestadores de servicios, legalmente constituidas, podrán solicitar el registro de marca colectiva para distinguir, en el mercado, los productos o servicios de sus miembros respecto de los productos o servicios de terceros.

Una de las características de las marcas colectivas respecto a su titularidad es que no puede ser transmitida a terceras personas y su uso previa autorización, esta reservado para los miembros o agremiados de la asociación o sociedad propietaria de la misma, generalmente la autorización que se otorga queda sujeta al cumplimiento de ciertas reglas de producción lo que garantiza una calidad promedio de los frutos, vegetales, mercancías o servicios que con ellas se distingan, lo que deberá ser supervisado de manera periódica a efecto de conservar el prestigio con el que el público consumidor la asocie.

Las marcas colectivas se utilizan a menudo para promocionar productos característicos de una región. En esos casos, la creación de una marca colectiva no sólo ayuda a comercializar estos productos dentro y, en ocasiones, fuera del país, sino que proporciona un marco para la cooperación entre los productores locales. De hecho, la creación de una marca colectiva debe acompañarse del desarrollo de ciertas normas y criterios y de una estrategia común. En ese sentido, las marcas colectivas pueden convertirse en un poderoso instrumento de desarrollo local.

Cabe mencionar, por ejemplo, los productos que poseen ciertas características derivadas de la región en que se producen y relacionadas con las condiciones históricas, culturales y sociales de esa región. El uso de las marcas colectivas puede servir para plasmar estas características y favorecer la comercialización de los productos en cuestión, en beneficio de todos los productores.

Por lo tanto, las asociaciones de PyMES* pueden registrar marcas colectivas con vistas a comercializar conjuntamente los productos de un grupo de PyMES* y mejorar así el reconocimiento de esos productos. Las marcas colectivas pueden utilizarse junto con la marca de fábrica de un producto determinado. De este modo las empresas pueden diferenciar sus propios productos de los de la competencia, al mismo tiempo que se benefician de la confianza de los consumidores en los productos o servicios que se ofrecen con esa marca colectiva.

PyMES* (pequeñas y medianas empresas)

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FUENTE: Los tres últimos párrafos del presente articulo han cito reproducidos del sito oficial de la World Intellectual Property Organization (WIPO) la lectura que de ellos se haga es gratuita, masmarcas.com no se atribuye su autoría y los publica con el único fin de informar y difundir la cultura.