El Arte y la industria, una fórmula híbrida para la competitividad empresarial en beneficio mutuo.

Por Gerardo M. López Cisneros.

En efecto, como si se tratare de sectores opuestos se suele conceptualizar a las expresiones artísticas en relación con la empresa moderna; la posibilidad de que ambos sectores coincidan en beneficio mutuo parece no quedar del todo claro para ninguna de las dos partes, un ejemplo de este aprovechamiento es lo que recientemente se ha efectuado entre PEPSICOLA MEXICANA, S DE R.L. DE CV y diversos artistas mexicanos* de pintura contemporánea agrupados y representados por Neuronal Laboratorio + Creativo, SC quienes juntos, durante este otoño 2006, han lanzado al mercado los nuevos diseños de las latas de la bebida de Cola PEPSI LIGHT®.

*GRETA GAMBOA PORTILLA, RICHARD DE MUSKA, EMILIO SAID CHARRUFF, MARCO FABIAN UGALDE, ALMA DEL CARMEN CASTRO SANDOVAL, FERNANDA BRUNET ROCHA

Con esta iniciativa no sólo ambos sectores se ven beneficiados, sino que también los consumidores de la bebida estimulan sus sentidos con una muestra de arte instantánea la que ha llegado a sus manos por mera consecuencia de optar por su bebida favorita, a su vez PEPSI LIGHT® logra un posicionamiento efectivo como marca cuando logra la vinculación de semejantes retratos contemporáneos al sabor de su producto imprimiendo a su imagen la creatividad que los artistas han logrado expresar del entorno por el que son influenciados, situación que posiciona a la bebida PEPSI LIGHT® en el segmento de lo ¡COOL! al ser capaz de ofrecernos, digamos, arte pop para beber .

Por el otro lado, los artistas creadores son inmediatamente favorecidos en cuanto a su reputación y prestigio por ser aquellos cuyos nombres y trabajos aparecen en los anaqueles y refrigeradores de todo el país, lo que les aseguro son los últimos lugares en lo que ellos hubieran pensado encontrar el reconocimiento que habían soñado, tal situación evidentemente revalúa de manera importante su obra pasada, presente y futura, lo que incluso me atrevería a decir, podría ser el parte aguas de sus carreras artísticas ya que seguramente continuarán recibiendo propuestas de similar naturaleza, claro sin mencionar que la titularidad de los trabajos a la luz del Derecho de Autor, necesariamente les ocasiona un impacto económico considerable.

Fue nuestra empresa masmarcas.com® quien intervino y registro las obras que ahora son impresas y mostradas en la latas de la bebida PEPSI LIGHT® que también vale decir, todo esto es resultado de la administración y planeación estratégica de Activos Intelectuales en donde la creatividad, la Propiedad Intelectual y la Industria encuentran un punto de fusión en pos de la difusión de la cultura, el reconocimiento y respeto de los derechos de autor y de exitosas campañas de marketing que logren su cometido de audiencia y posicionamiento, además claro, de la identificación de las marcas promocionadas con diversos sectores poco explorados.

Finalmente les digo que la inserción efectiva de activos intelectuales en la industria y el comercio pueden incluso replantear la estructura de las organizaciones modernas si con eficacia dimensionan el valor competitivo que la titularidad y explotación de derechos intangibles de naturaleza intelectual les pudieren ocasionar, hasta el grado de que estos sean de mayor valor económico que el propio activo fijo de las mismas.

Por favor no duden en contactarme para conocer más sobre este y otros temas relacionados.

Por Gerardo M. López Cisneros.

glopez@masmarcas.com